Πώς να μετρήσετε την επιτυχία στο blog σας

Τον τελευταίο καιρό υπάρχουν πολλά κείμενα δημοσιευμένα σε ελληνικά και ξένα blogs με συμβουλές προς τους bloggers για πιο επιτυχημένα και δημοφιλή blogs. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να προωθήσει ένας blogger τη δουλειά του αλλά τα κριτήρια επιτυχίας ενός blog περιστρέφονται γύρω από 5 άξονες (επισκεψιμότητα, αναφορές τρίτων, feeds, εισοδήματα, στατιστικά στοιχεία).

Τα περισσότερα άρθρα με συμβουλές έχουν γραφτεί από δύο κατηγορίες ανθρώπων, τους ήδη επιτυχημένους και τους «μελετητές».

Αυτοί που είναι ήδη επιτυχημένοι bloggers περιγράφουν τις επιλογές που έκαναν, τον τρόπο που χειρίστηκαν τη δημοσιότητα του blog τους, τη θεματολογία που επέλεξαν καθώς και τις αποφάσεις τους σε κρίσιμα ζητήματα.

Οι «μελετητές» είναι συνήθως επαγγελματίες του marketing, της διαφήμισης ή συναφών αντικειμένων που ασχολούνται με το blogging και επιχειρούν να προσαρμόσουν τα παραδοσιακά εργαλεία του marketing στη blogόσφαιρα.

Ωστόσο τις πιο επιτυχημένες συμβουλές μπορείτε να τις διαβάσετε από bloggers που έχουν ήδη πετύχει κι έτσι έχουν ήδη πληρώσει το τίμημα των μαθημάτων που διδάσκουν.

Τι σημαίνει όμως επιτυχημένο blog και πώς μπορεί να θεωρήσει κάποιος ότι το blog του είναι δημοφιλές και επιτυχημένο;

Υπάρχουν κάποιες βασικές κατηγορίες κριτηρίων στις οποίες βασίζεται μια πληθώρα από bloggers για να κρίνει τη δημοτικότητα ενός blog. Βέβαια υπάρχουν και καθαρά προσωπικά κριτήρια και στόχοι που θέτουν οι ίδιοι οι bloggers αλλά δεν θα μπρούσαμε να αναφερθούμε σε αυτά καθώς είναι τόσα όσα και οι Έλληνες bloggers.

Στοιχεία επισκεψιμότητας

Τα clicks και οι μοναδικοί χρήστες σε καθημερινή βάση είναι το κυριότερο κριτήριο αξιολόγησης ενός blog. Τα blogs, όπως και τα άλλα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, κρίνονται σε καθημερινή βάση για τον αριθμό των επισκεπτών τους κι έτσι, σχεδόν σε κάθε blog, θα συναντήσετε έναν μετρητή που θα καταγράψει τις κινήσεις σας, το λογισμικό που χρησιμοποιείτε, τη χώρα προέλευσης και το IP σας. Ο blogger μελετά τα στοιχεία που του δίνει ο μετρητής και κρίνει ανάλογα την επιτυχία του blog του.

Σήμερα δεν υπάρχει ανεξάρτητος φορέας που να μετράει την επισκεψιμότητα στα blogs (σε αντίθεση με σαφή στοιχεία που υπάρχουν για τις εφημερίδες ή τα περιοδικά). Έτσι στηριζόμαστε στα στοιχεία που θα ανακοινώσει ο ίδιος ο blogger. Οι πιθανότητες ο blogger να ανακοινώσει αριθμούς με «καπέλα» είναι τόσες όσες οι κυκλοφορίες και οι αριθμοί που ανακοινώνονται στα επίσημα μέσα ενημέρωσης.

Αναφορές Τρίτων

Οι αναφορές τρίτων bloggers για ένα blog ή ένα post αποτελεί κριτήριο για την επιτυχία ενός blog. Πολλοί ξένοι bloggers κοπιάζουν για να προταθούν στο Digg, το Slashdot ή το Technorati ενώ πολλοί Έλληνες αγωνιούν για την τύχη τους στο Cull, το Mindblog ή όποια άλλη νέα κοινωνικοποιημένη υπηρεσία υπάρχει στην Ελλάδα.

Στην Ελλάδα όμως, αν και υπάρχουν τώρα πια πολλοί aggregators, δεν υπάρχει ακόμα ανάλογη υπηρεσία όπως το Digg ενώ οι Ελληνικές συμμετοχές στο Digg δεν γνωρίζουν μεγάλη δημοτικότητα λόγω της Ελληνικής γλώσσας.

Το γεγονός των αναφορών τρίτων προκαλεί χαρά στους bloggers όχι μόνο λόγω των αυξημένων αριθμών κυκλοφορίας που προσφέρει αλλά και λόγω της αναγνώρισης ότι δημιούργησαν ένα αξιόλογο κείμενο που άλλοι bloggers θεωρούν άξιο αναφοράς. Πρόκειται για μια τιμητική πράξη εκτός βέβαια αν η παραπομπή συνοδεύεται από διόλου κολακευτικά σχόλια.

Υπάρχουν bloggers που καταμετρούν την επιτυχία τους ανάλογα με τον αριθμό των εισερχόμενων και εξερχόμενων links από και προς τα blog τους. Ο αριθμός των links ωστόσο παίζει σημαντικό ρόλο και στην κατάταξη (PageRank) του Google καθώς όσο πιο πολλά εισερχόμενα links υπάρχουν τόσο πιο εύκολο είναι να σε αναζητήσουν οι μηχανές αναζήτησης και να σε προβάλλουν σε υψηλότερη θέση ανοίγοντας την πόρτα για ακόμα υψηλότερες επισκεψιμότητες.

Feeds

Οι bloggers που έχουν καταλάβει τη σημασία των feeds έχουν καταλάβει και το επόμενο στάδιο του διαδικτύου, το τέλος της περιήγησης σε πολλαπλές σελίδες και την πλοήγηση σε όλα τα ενδιαφέροντα sites μέσω μίας και μόνης δυναμικής ιστοσελίδας. Υπάρχουν πολλές υπηρεσίες που προσφέρουν στατιστικά για τον αριθμό των συνδρομητών ενώ στη διάθεση των ξένων bloggers υπάρχει και διαφημιστική υπηρεσία που προσθέτει στα RSS διαφημίσεις και μοιράζεται τα κέρδη με τους bloggers.

Αν και στη χώρα μας δεν έχει ακόμα αναπτυχθεί σε μεγάλο βαθμό η διείσδυση των RSS, ωστόσο οι Έλληνες e-πολίτες θα ακολουθήσουν σύντομα τις παγκόσμιες τάσεις, όχι τόσο λόγω τεχνολογικού πειθαναγκασμού, αλλά λόγω της ευκολίας παρακολούθησης ταυτόχρονα πολλών πηγών χωρίς ιδιαίτερο κόπο γεγονός που προκαλεί ενθουσιασμό σε όσους ανακαλύπτουν τους RSS readers.

Εισοδήματα

Αν και στη χώρα μας δεν έχει αναπτυχθεί Ελληνική υπηρεσία διαδικτυακής διαφήμισης που να απευθύνεται σε bloggers ωστόσο υπάρχουν κάποια sites που έχουν, μεταξύ άλλων, στόχο να βγάλουν έσοδα. Αν και η Ελληνική αγορά είναι πολύ περιορισμένη ωστόσο ένα κριτήριο επιτυχίας ενός blog είναι το εμπορικό.

Οι bloggers που θέλουν να βγάλουν χρήματα από το blog τους μετρούν την επιτυχία ανάλογα με τα cents που προστίθενται στο λογαριασμό τους. Έτσι διαβάζουν έρευνες για τα χρώματα, την τοποθέτηση και τον τρόπο που μπορούν να βελτιστοποιήσουν τις διαδικτυακές διαφημίσεις έτσι ώστε να μεγιστοποιήσουν την απόδοσή τους.

Για τη μερίδα αυτή των bloggers η μεγάλη επισκεψιμότητα παίζει σημαντικό ρόλο γιατί όσο μεγαλύτεροι είναι οι αριθμοί επισκεπτών, τόσο μεγαλύτερες πιθανότητες υπάρχουν για περισσότερα εισοδήματα. Έτσι ο ρυθμός που τα cents μετατρέπονται σε δολάρια είναι ενδεικτικός της επιτυχίας του blog για τη συγκεκριμένη κατηγορία blogger.

Στατιστικά κίνησης – returning visitors

Μια μικρή ομάδα από bloggers μετρούν την επιτυχία των blog σε μακροχρόνια κλίμακα. Έτσι ρόλο παίζουν οι μέσοι όροι επισκεψιμότητας σε μηνιαία ή ετήσια βάση. Αν και οι bloggers αυτοί έχουν κοινά περίπου χαρακτηριστικά με όσους ενδιαφέρονται για την καθημερινή επισκεψιμότητα ωστόσο κρίνουν περισσότερο με βάση τους σταθερούς αναγνώστες σε μεγάλο χρονικό διάστημα, δηλαδή τους αναγνώστες που επιστρέφουν στο blog σε τακτική βάση.

Το διαδίκτυο δίνει τη δυνατότητα να γνωρίζουμε αν κάποιος ήρθε μία φορά στο blog ή αν έρχεται σε καθημερινή βάση. Έτσι γνωρίζουμε αν το blog είναι προϊόν συνεχούς ενδιαφέροντος ή απλά τυχαίας αναζήτησης.

Οι returning visits είναι για την κατηγορία αυτή των bloggers ο πιο σημαντικός παράγοντας καθώς αποδεικνύει ότι το blog έχει δημιουργήσει μια σταθερή βάση αναγνωστών. Αυτό βέβαια κρίνεται και από το ποσοστό των συνδρομητών μέσω των RSS αλλά μην ξεχνάμε ότι τα RSS προϋποθέτουν τη χρήση RSS Reader.

Οι περισσότεροι bloggers συνυπολογίζουν και συνδυάζουν τα παραπάνω δεδομένα για να ορίσουν τα κριτήρια που θα μετρήσουν την επιτυχία και την δημοτικότητα των blog τους.

Ωστόσο τα δεδομένα επιτυχίας στα blogs αλλάζουν με ταχύτατους ρυθμούς. Καθημερινά η blogόσφαιρα ζυγίζει και αναδεικνύει το αγαπημένο της περιεχόμενο. Γιατί όπως γράφει και το editorial του ειδικού ενθέτου του περιοδικού Stuff, που είναι αφιερωμένο στα blogs, «στον κόσμο των blogs αυτό που μετράει είναι το σήμερα».

Διαβάστε περισσότερα για τη διαφημιστική αγορά, τo Adsense, τους Έλληνες bloggers και τις προσδοκίες για full time blogging.

Διαβάστε 15+1 συμβουλές για να βρείτε νέους αναγνώστες για το blog σας.

Εσείς πώς κρίνετε την επιτυχία του blog σας? Σας ενδιαφέρει να έχετε ένα δημοφιλές blog? Περιμένουμε σε comment ή στο bfaxgr@gmail.com τη γνώμη σας για όσα αναφέρονται στο άρθρο.