Νέος Ευρωπαϊκός νόμος προστατεύει τα blogs από τις «απάτες»

Από τις 31 Δεκεμβρίου του 2007 πρόκειται να εφαρμοστεί μια νέα οδηγία της Ευρωπαϊκής Ένωσης που έχει ως στόχο να μεγιστοποιήσει την προστασία των bloggers και των e-πολιτών. Η οδηγία θα απαγορεύει τη δημιουργία πλαστών blogs (ή στην ορολογία των bloggers, flogs), δικτυακών τόπων και αξιολογήσεων με παραπλανητικό περιεχόμενο.

Πρακτικά με τη νέα οδηγία θα απαγορεύεται στις επιχειρήσεις να δημοσιεύουν αξιολογήσεις για τα δικά τους προϊόντα και υπηρεσίες, ή να δημιουργούν ψεύτικα blogs και δικτυακούς τόπους όπου φαίνονται δήθεν ανεξάρτητοι bloggers ως συντάκτες. Έτσι, για παράδειγμα, οι συγγραφείς δεν θα μπορούν να αξιολογούν τα δικά τους βιβλία σε εμπορικά site όπως το Amazon.

Το θέμα είναι πως θα επιβληθεί στην πράξη αυτός ο νόμος. Προς το παρόν, το ίντερνετ επιτρέπει στους ανθρώπους να παραμένουν ανώνυμοι. Έτσι δεν είναι ιδιαίτερα δύσκολο να δημοσιεύουν ψευδές ή παραπλανητικό διαδικτυακό υλικό.

Πιθανώς στο μέλλον ένας αδαής marketing officer μιας εταιρείας να οδηγηθεί στην αποκάλυψη της ταυτότητάς του αλλά ο οποιοσδήποτε marketing ή PR expert με λίγες περισσότερες από τις βασικές γνώσεις θα μπορεί να γλιτώσει από την κυβερνητική εποπτεία και να παραπλανήσει την e-κοινότητα με αυτόδιαφημιστικά κείμενα.

Ωστόσο στις περισσότερες περιπτώσεις, ακόμα και σήμερα, οι ίδιοι οι bloggers και οι e-πολίτες φέρνουν στο φως περιπτώσεις πλάνης δημιουργώντας μεγάλα σκάνδαλα και αρνητική δημοσιότητα στις εταιρείες που προσπαθούν να εξαπατήσουν τη blogόσφαιρα.

Πολλές εταιρείες δημοσίων σχέσεων έχουν επιχειρήσει να δημιουργήσουν blogs που προωθούν έμμεσα πελάτες που οι ίδιες εκπροσωπούν. Όμως όπως ακούγεται στην blogόσφαιρα «μπορείς να εξαπατάς ένας άνθρωπο για πολύ καιρό όμως δεν μπορείς να εξαπατάς πολλούς ανθρώπους για πολύ καιρό».

Έτσι προκάλεσε σκάνδαλο η αποκάλυψη ότι η εταιρεία δημοσίων σχέσεων της Wal Mart είχε στήσει παραπλανητικά blogs για να στηρίξει τον πελάτη της ενώ έντονες ήταν και οι αντιδράσεις της e-κοινότητας όταν αποκαλύφθηκε ότι η Microsoft είχε μισθώσει blogger για να επέμβει σε ορισμούς της Wikipedia (περισσότερα μπορείτε να διαβάσετε εδώ: Αντιδράσεις για την μίσθωση blogger από την Microsoft για να γράψει στη Wikipedia)

Η Ευρωπαϊκή Ένωση έρχεται με τη συγκεκριμένη νομοθεσία να στηρίξει την παγκόσμια blogόσφαιρα πάνω σε μία ειλικρινή και ξεκάθαρη βάση και να εμποδίσει φαινόμενα εκμετάλλευσης του νέου μέσου επικοινωνίας από επιχειρήσεις που θα θελήσουν να διαφημίσουν με γκρίζο τρόπο τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Οι Ευρωπαίοι bloggers υποδέχτηκαν με χαρά την είδηση ενώ η blogόσφαιρα προβλήματίζεται για τον τρόπο με τον οποίο θα είναι δυνατή η εφαρμογή της εν λόγω απόφασης.