Νέα διαφημιστική υπηρεσία εξετάζει η Google

Η Google Inc. εξετάζει μια νέα διαφημιστική υπηρεσία που θα χρεώνει τις εταιρείες μόνο για τα αποτέλεσμα που θα έχουν οι διαφημίσεις τους.

Σύμφωνα με τα τελευταία σχέδια της εταιρείας οι διαφημιζόμενοι θα χρεώνονται μόνο σε περίπτωση που οι καταναλωτές προβαίνουν σε κάποια συγκεκριμένη ενέργεια αφού δουν την διαφήμιση. Η λογική αυτή αντιτίθεται στην παρούσα μέθοδο πληρωμής στο Adsense της Google που σχετίζεται με τον αριθμό των κλικς που γίνονται σε μια διαφήμιση ή το κόστος ανά 1000 εμφανίσεις.

«Θεωρούμε ότι θα είναι κάτι εξαιρετικά ελκυστικό για τους διαφημιζόμενους» δήλωσε η Susan Wojcicki, αντιπρόεδρος διαχείρισης προϊόντων της Google συμπληρώνοντας πως το νέο σύστημα θα δίνει στα site που θα συμμετέχουν στο δίκτυο προβολής μια μεγάλη ποικιλία επιλογών για τον τύπο και τη μορφή των διαφημίσεων που θα εντάσσουν στις σελίδες τους.

Η χρέωση ανάλογα με την ενέργεια εξυπηρετεί περισσότερο τους διαφημιζόμενους καθώς τους επιτρέπει να επιλέγουν τη μορφή ενέργειας για την οποία θέλουν να πληρώνουν. Για παράδειγμα μπορούν να επιλέξουν να πληρώσουν μόνο όταν κάποιος κάνει download σε ένα φυλλαδίου, προβεί σε αγορά προϊόντος ή κάνει εγγραφή σε ένα newsletter. Έτσι αυτόματα μειώνεται το ρίσκο των εταιρειών και μεγιστοποιείται το κέρδος από τις διαφημίσεις καθώς πληρώνονται μόνο οι αποτελεσματικές διαφημίσεις.

Σήμερα η μεγάλη πλειοψηφία των διαφημιζόμενων πληρώνουν στην Google την αξία των διαφημίσεων ανάλογα με το πόσα κλικ γίνονται στις διαφημίσεις που υπάρχουν δίπλα στα αποτελέσματα αναζητήσεων ή στα διάφορα sites και blogs που συνεργάζονται με το Adsense ενώ κάποιοι χρεώνονται ανάλογα με τον αριθμό των εμφανίσεων.

Το μοντέλο του cost-per-action χρησιμοποιείται ήδη σήμερα από ανάλογες υπηρεσίες στο διαδίκτυο όπως η ValueClick η οποία έχει δημιουργήσει ένα δίκτυο εκατοντάδων χιλιάδων δικτυοτόπων οι οποίοι προβάλλουν καταχωρίσεις με καταναλωτικά προϊόντα και πληρώνονται μόνο όταν το προϊόν αγοραστεί από επισκέπτη του site όπου προβάλλεται η καταχώριση. Μια παρόμοια υπηρεσία είναι και η Auction Ads η οποία προβάλλει διαφημίσεις από προϊόντα που δημοπρατούνται στο ebay.

Ωστόσο αντιδράσεις για τη νέα υπηρεσία έχουν ήδη εκφραστεί από μερίδα bloggers οι οποίοι πιστεύουν ότι ένα τέτοιο σύστημα πληρωμής θα μειώσει τα έσοδά τους ενώ θεωρούν άδικο το γεγονός να μεταφέρεται το ρίσκο για την επιτυχία μιας εταιρείας στα site που φιλοξενούν τις διαφημίσεις.

Μπορεί το νέο αυτό μοντέλο να μην φέρει έσοδα στους συμμετέχοντες για κάθε κλικ πάνω στις διαφημίσεις, ωστόσο θα αυξήσει τα έσοδα ανά κλικ σε περίπτωση που γίνεται η απαιτούμενη ενέργεια.

Πρέπει να αναφερθεί ότι το μερίδιο αγοράς του μοντέλου cost per action είναι σήμερα σαφώς μικρότερο σε σχέση με το παρόν μοντέλο διαφήμισης που ισχύει στο Adsense. Το 2006 η ValueClick, η μεγαλύτερη εταιρεία που εφαρμόζει το σύστημα της πληρωμής ανάλογα με το αποτέλεσμα σημείωσε πωλήσεις ύψους $112εκ τη στιγμή που το παρόν σύστημα pay per click της Google άγγιξε τα $10δις.