Διαφημιστικό μέσο τα blogs και στην Ελλάδα

Τα blogs επέλεξαν δύο γνωστές εταιρείες για να προβάλλουν τα νέα τους προϊόντα.

Η Toyota Ελλάς αλλά και η ODEON, σε μια προσπάθεια να διαφοροποιήσουν το μήνυμά τους, επέλεξαν, μεταξύ άλλων, τα blogs και την κοινότητα του ίντερνετ για να δημιουργήσουν δημοσιότητα γύρω από τα προϊόντα τους, το Τoyota Auris, «ένα μοντέλο που στρατηγικά είναι asset για την εταιρία», και την ταινία «Sunshine».

Οι δύο εταιρείες δεν δημιούργησαν απλά ένα εταιρικό blog αλλά μια ολοκληρωμένη καμπάνια βασισμένη στα blogs αφού μέσα στην πληθώρα των διαδικτυακών πληροφοριών η απλή δημιουργία ενός blog δεν θα είχε κανένα αποτέλεσμα.

Η Toyota Ελλάς, σε συνεργασία με την OgilvyOne Worldwide-Athens και την συνεισφορά του Pathfinder Blogs, δημιούργησε ένα επίσημο blog για το Toyota Auris ενώ το blog υποστηρίχθηκε από έντονη διαφημιστική παρουσία στις μηχανές αναζήτησης (Search Engine Marketing) αλλά και Banner Campaign.

Επιπλέον η Toyota προχώρησε σε μια πρωτοποριακή ενέργεια για τα Ελληνικά δεδομένα παρέχοντας στους Έλληνες bloggers τη δυνατότητα να πάρουν το νέο Toyota Auris για μερικές μέρες, για ένα test-drive διαφορετικό από τα συνηθισμένα. Οι bloggers που θα συμμετάσχουν στο test drive μπορούν στη συνέχεια να δημοσιεύσουν τις απόψεις τους στο επίσημο blog του Auris. Στόχος είναι να οδηγήσουν το αυτοκίνητο όσο το δυνατόν περισσότεροι bloggers και να συγκεντρωθούν οι δημοσιεύσεις τους, ώστε το κοινό του Internet να αποκτήσει μια σφαιρική άποψη για το νέο μοντέλο της Toyota.

Προς το παρόν μόνο ένας συνεργαζόμενος blogger έχει κάνει test drive στο Auris και έχουν δημοσιευτεί τα σχόλιά του ενώ αναμένονται τις προσεχείς ημέρες και άλλοι bloggers να οδηγήσουν το Auris και να συμμετάσχουν στο blog.

Η ODEON, από την πλευρά της, λάνσαρε δυναμικά ένα blog που περιείχε παραπλανητικές ιστορίες και νέα για τον ήλιο και το ηλιακό σύστημα σε μια προσπάθεια να προωθήσει την μυθοπλαστική ταινία «Sunshine».

Το blog της ταινίας υποστηρίχθηκε από διαφημιστικές έμμεσες προβολές στον aggregator Sync ενώ το περιεχόμενο του blog ήταν απόλυτα παραπλανητικό και ψευδές σε σημείο που εξαγρίωσε κάποιους από τους επισκέπτες - bloggers που δεν κατάλαβαν ότι πρόκειται για διαφημιστικό blog. Σε αυτό συνέβαλε και ο δημιουργός του που αρνιόταν πεισματικά οποιαδήποτε σχέση με την ταινία. Ωστόσο άλλοι bloggers αντιμετώπισαν το Sunshine blog με χιούμορ.

Φήμες λένε ότι πίσω από την συγγραφή του blog κρύβεται γνωστός full time blogger που έχει σχέσεις με την εταιρεία αν και η πληροφορία αυτή δεν έχει επιβεβαιωθεί.

Οι διαφημιστικές αυτές ενέργειες αποτελούν πρωτοποριακές κινήσεις στη χώρα μας. Καθώς είναι οι πρώτες διαδραστικές κινήσεις έχουν μείνει αναπάντητα ερωτήματα για τον τρόπο που οι εταιρείες θα αντιμετωπίσουν τα διλήμματα που προκύπτουν όταν εταιρείες χρησιμοποιούν τα αλληλεπιδραστικά μέσα για την προβολή τους.

Είναι γνωστή στο χώρο της αυτοκινητοβιομηχανίας η περίπτωση της Web2.0 διαφημιστικής καμπάνιας του SUV Tahoe της Chevrolet στις ΗΠΑ. Η εταιρεία έδωσε οπτικά αποσπάσματα στους χρήστες και τους ζήτησε να δημιουργήσουν ένα τηλεοπτικό σποτ για το νέο SUV της εταιρείας. Ωστόσο αρκετούς μήνες αργότερα αυτό που έμεινε από τη συγκεκριμένη καμπάνια (και υπάρχει ακόμα στο YouTube είναι σαρκαστικά και δυσφημιστικά βίντεο για το Tahoe που το κατηγορούν, μεταξύ άλλων, για συμβολή στην περιβαλλοντική καταστροφή του πλανήτη. Η ΤΟΥΟΤΑ ίσως κληθεί να αντιμετωπίσει θέμα «λογοκρισίας» σε περίπτωση που τα κείμενα των bloggers που οδήγησαν το νέο μοντέλο δεν είναι ικανοποιητικά και δεν προάγουν το αυτοκίνητο.

Επιπλέον η κίνηση της Microsoft να δωρίσει Acer Ferrari Laptops με τα Windows Vista σε bloggers που ασχολούνται με την τεχνολογία σε όλο τον κόσμο προκάλεσε έντονες αντιδράσεις καθώς η εταιρεία κατηγορήθηκε για δωροδοκία των bloggers. (περισσότερα διαβάστε: Τα δώρα της Microsoft – ή πως η Microsoft «δωροδόκησε» τους Bloggers)

Στις διαδραστικές καμπάνιες τίθενται λοιπόν ζητήματα που δεν έχουν αντιμετωπιστεί στο παρελθόν και αναμένεται να δούμε πως οι εταιρείες θα αντιμετωπίσουν τέτοια ζητήματα. Η Ιαπωνική ΤΟΥΟΤΑ έχει μακρά εμπειρία από το web2.0 καθώς στην Ιαπωνία τα blogs είναι ιδιαίτερα διαδεδομένα. Ωστόσο μένει να δούμε την εξέλιξη των πραγμάτων στην Ελλάδα, σε μια χώρα που τώρα γίνονται τα πρώτα σοβαρά βήματα στο Web2.0.

Το επίσημο blog του Auris: Aurisblog

Το blog της ταινίας Sunshine: Dark Days

Διαβάστε επίσης τα Posts:

Simos.gr - Το εταιρικό Web 2.0 ήρθε οδηγώντας στην Ελλάδα…(ΕΠΙΤΕΛΟΥΣ)

About.SEO - Επιτέλους Blog marketing.

Inside a Box - Σβήνει ο ήλιος λέμε! darkdays.gr - blog movie teaser

Reality Tape - ViralDays

JohnKarakatsanis.gr - Toyota Auris