Η επιτυχία των εφημερίδων κρίνεται από τα blogs

Νέα δεδομένα αποδεικνύουν ότι τα blogs των εφημερίδων είναι κρίσιμα για την επιτυχία των ιστοσελίδων τους. Σύμφωνα με την Nielsen/NetRatings τα blogs των εφημερίδων συγκεντρώνουν το 13% του συνόλου των επισκέψεων στα site των εφημερίδων. Το ποσοστό αυτό είναι αυξημένο κατά 4% σε σχέση με την ίδια έρευνα που έγινε το Δεκέμβριο του 2005. Οι μοναδικοί χρήστες στα blogs των εφημερίδων άγγιξαν τα 3,8εκ.

Πριν από μερικά χρόνια ο πρωτοπόρος του ίντερνετ, Dave Winer, προέβλεψε ότι κάποτε η εφημερίδα New York Times θα γινόταν ένα μεγάλο blog. Αυτό δεν απέχει πολύ από την πραγματικότητα. Οι New York Times έχουν λανσάρει αρκετά blogs σε μια προσπάθεια να δώσουν ιδιαίτερη έμφαση στην αλληλεπίδραση (το τελευταίο blog των NYT έχει τίτλο Ερωτήσεις και Απαντήσεις).

Μια άλλη μεγάλη εφημερίδα των ΗΠΑ, η Washington Post σχεδιάζει να λανσάρει ένα τοπικό blog για την Washington που θα λειτουργεί ως οδηγός πόλης και city portal. Μέχρι τώρα δεν υπάρχουν αρκετές πληροφορίες για το blog Metroblogging DC το οποίο αναμένεται να επιτρέπει σε διάφορους τοπικούς bloggers να εκφέρουν την άποψή τους για διάφορα θέματα της πόλης καθώς και για ότι σχετίζεται με τη διασκέδαση στην Ουάσινγκτον.

Οι τελευταίες εξελίξεις στο χώρο των παραδοσιακών μέσων επιβεβαιώνουν το γεγονός ότι τα τελευταία χρόνια η ενημέρωση έχει αμφίδρομη κατεύθυνση. Η ενημέρωση οδηγείται από τους κοινούς χρήστες προς το μέσο και από το μέσο πάλι προς τους χρήστες (αντί να κινηθεί από το μέσο προς το κοινό όπως γινόταν παλαιότερα). Τα blogs, τα podcasts, τα vlogs είναι όλα τεχνολογίες που αν και δεν ξεκίνησαν από τα μέσα ενημέρωσης, υιοθετήθηκαν πολύ γρήγορα από αυτά. Τουλάχιστον στο εξωτερικό.

Οι εταιρείες Δημοσίων Σχέσεων είναι υποχρεωμένες να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούσαν μέχρι σήμερα. Ζούμε πια στην εποχή των συμμετοχικών, κοινωνικών μέσων ενημέρωσης όπου οι ειδήσεις συν-γράφονται και ξανα-γράφονται από δημοσιογράφους και αναγνώστες σε μια κοινή προσπάθεια.

Οι εταιρείες Δημοσίων Σχέσεων καλούνται να αντιμετωπίσουν τη νέα κατάσταση και να προσαρμοστούν στα νέα δεδομένα που θέλουν τους δημοσιογράφους και το κοινό να αλληλεπιδρούν για τη δημιουργία των ειδήσεων. Το ερώτημα που τίθεται τώρα είναι πώς θα προσαρμοστούν οι εταιρείες δημοσίων σχέσεων στα νέα δεδομένα.

Στην Ελλάδα η ΕΔΕΕ διοργάνωσε πρόσφατα μια κλειστή εκδήλωση όπου συζητήθηκε ο τρόπος με τον οποίο τα blogς αλλάζουν τις δημόσιες σχέσεις. Αν και στην Ελλάδα οι εφημερίδες (και γενικότερα τα μέσα) δεν ακολουθούν τις τάσεις του εξωτερικού, ωστόσο σε λίγο καιρό, οι εξελίξεις θα αναγκάσουν τα ελληνικά μέσα να προσαρμοστούν στη νέα τάξη πραγμάτων. Ήδη η νέα εφημερίδα «Το άρθρο» θα κυκλοφορήσει με εβδομαδιαίο ένθετο για τα blogs ενώ περιοδικά από διάφορους χώρους κάνουν αφιερώματα και συνεντεύξεις με bloggers, τελευταίο παράδειγμα είναι το ένθετο που κυκλοφορεί στα τέλη Ιανουαρίου μαζί με το περιοδικό για gadget Stuff.