Η διαφημιστική αγορά, τo Adsense, οι Έλληνες bloggers και οι προσδοκίες για full time blogging

Περισσότερο από $1 δισεκατομμύριο, ή περίπου το 1/4 της παγκόσμιας διαδικτυακής διαφήμισης, απορροφήθηκε από την υπηρεσία διαφήμισης του Google, το Google Adsense. Από αυτό το ποσό η Google έδωσε συνολικά $780 εκατομμύρια σε όσους bloggers χρησιμοποιούν την εν λόγω διαφημιστική υπηρεσία, δηλαδή, σύμφωνα με το Technorati, το site που καταμετρά στατιστικά στοιχεία για τα blogs, περίπου 3 εκατομμύρια blogs έχουν στις σελίδες τους τον κώδικα του Adsense.

Ωστόσο αυτό που παραμένει ακόμα άγνωστο είναι ο ακριβής τρόπος (ποσοστά, αναλογίες κλπ) που η Google μοιράζεται τα κέρδη με τα 3 εκατομμύρια blogs. Από ανεπίσημα στοιχεία προκύπτει πως ένας μεγάλος αριθμός bloggers, αν και χρησιμοποιούν την υπηρεσία Adsense, δεν έχουν κανένα σχεδόν έσοδο ή έχουν ελάχιστα έσοδα (κάτω από $10 το μήνα).

Επίσης, υπάρχει μια άλλη μειοψηφία, που έχει περίπου $100 κέρδος σε μηνιαία βάση ενώ ο αριθμός των blogs που κερδίζουν πολλά χρήματα από τις διαφημίσεις είναι ελάχιστος.

Μια πρόσφατη έρευνα από το site problogger.net έδειξε ότι σε ένα δείγμα 625 blogger που χρησιμοποιούν την υπηρεσία της Google περίπου το 45% βγάζει από το blog του πάνω από $100 ανά μήνα.

Η ίδια έρευνα έδειξε ότι το 1/6 των bloggers βγάζει πάνω από $1,000 το μήνα οπότε υπάρχουν τουλάχιστον 100 bloggers που βγάζουν μηνιαίο εισόδημα γύρω στα $1,000 (αφού το δείγμα είναι 625 bloggers).

Αν και η έρευνα εστιάζει κυρίως σε bloggers των οποίων τα blogs σημειώνουν ιδιαίτερη επιτυχία, ωστόσο υπάρχουν σαφείς ενδείξεις ότι δεν είναι λίγοι οι bloggers που βγάζουν αρκετά χρήματα από το Adsense. Μεταξύ αυτών υπάρχει και μια πολύ μικρή μειοψηφία (23 blogs) που βγάζει πάνω από $10,000 το μήνα μόνο από το Adsense.

Ο blogger Kevin Vahey κατάφερε μέσα στον Ιανουάριο να έχει έσοδα $3.000 από το blog του. Ο Kevin χρησιμοποιεί, εκτός από το Adsense, διαφημιστικές υπηρεσίες όπως Vibrant IntelliTXT, FeedBurner, και άλλα σχετικά προγράμματα καθώς και TTZ Media, Text Link Ads, ReviewMe ενώ πουλάει και απευθείας διαφημίσεις σε εταιρείες προκειμένου να φτάσει τα έσοδά του σε αυτά τα επίπεδα.

Έμπειροι bloggers θα έχουν ήδη διαπιστώσει ότι χρειάζεται επίμονη και σκληρή δουλειά για να δημιουργηθεί στο blog σταθερή κίνηση πολλών επισκεπτών που θα έχει ως αποτέλεσμα εισοδήματα που αγγίζουν τα $1,000 το χρόνο ενώ χρειάζεται ακόμα μεγαλύτερη προσήλωση έτσι ώστε να καταφέρει κάποιος να κερδίσει τα λεφτά αυτά σε μηνιαία βάση.

Ωστόσο οι περισσότεροι bloggers αδιαφορούν για τους παραπάνω αριθμούς καθώς ασχολούνται με το blogging απλά για την ψυχαγωγία τους. Παρ’ όλα αυτά στην έρευνα του problogger μόνο το 1/6 των bloggers δήλωσαν ότι δεν χρησιμοποιούν το Adsense αν και τα στοιχεία αυτά δεν είναι επίσημα και σίγουρα δεν αντιπροσωπεύουν την παγκόσμια blogόσφαιρα.

«Η μεγαλύτερη πλειοψηφία των blogs έχουν αναγνώστες την οικογένεια του blogger και καμιά φορά ούτε καν αυτή» δηλώνει ειρωνικά ο Sree Sreenivasan, ο οποίος έχει την ευθύνη του προγράμματος για τα νέα μέσα επικοινωνίας στο Πανεπιστήμιο της Columbia. «Ωστόσο για κάποιους, συμπληρώνει ο Sree, ξεφυτρώνουν νέες ευκαιρίες που διαφέρουν κατά πολύ σε σχέση με όσα είχαμε συνηθίσει να βλέπουμε στο ίντερνετ».

«Οι άνθρωποι σήμερα συμμετέχουν στην διαδικτυακή οικονομία με τρόπο που παλαιότερα δεν μπορούσαμε καν να φανταστούμε. Και φυσικά δεν συνεισφέρουν ψίχουλα αλλά χοντρά λεφτά». Η αλήθεια είναι ότι το 1/4 της συνολικής διαφημιστικής ηλεκτρονικής πίτας που έχει το Adsense δεν είναι αμελητέο ποσό.

Στο παρελθόν οι συγγραφείς, οι μουσικοί ή οι σκηνοθέτες έπρεπε να αποδείξουν την αξία τους μέσα από demo που παρουσίαζαν στις εταιρείες προκειμένου να ξεχωρίσουν από τη μάζα και να μπορέσουν να ζήσουν από το επάγγελμά τους. Σήμερα τα πράγματα έχουν αλλάξει. Οι δημιουργοί έχουν άμεση πρόσβαση στο κοινό και μπορούν να αναδειχθούν με αστραπιαία ταχύτητα χρησιμοποιώντας τα μέσα αλληλεπίδρασης ενώ έχουν την ευκαιρία να αποκτήσουν εισόδημα μέσα από τις διαφημιστικές υπηρεσίες. Έτσι μπορούν πολύ πιο εύκολα να γίνουν αυτόνομοι επαγγελματίες. Όλα αυτά σε περίπτωση που αυτό που προσφέρουν ξεχωρίζει ανάμεσα στα εκατομμύρια blogs.

Το Adsesnse εξυπηρετεί τους διαφημιζόμενους

Η υπηρεσία Adsense της Google επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να ορίσουν το ποσό το οποίο θα επενδύσουν στην διαφήμιση. Οι διαφημίσεις χρεώνονται με cents ανά κλικ και παρουσιάζονται σε sites που περιέχουν συγκεκριμένες λέξεις – κλειδιά τις οποίες οι διαφημιζόμενοι έχουν νωρίτερα επιλέξει. Ο blogger που φιλοξενεί τη διαφημιστική υπηρεσία στο blog του λαμβάνει ένα ποσοστό από τα χρήματα κάθε φορά που κάποιος επισκέπτης κάνει κλικ πάνω στη διαφήμιση που βρίσκεται στο site του.

Με αυτό τον τρόπο το κόστος της διαδικτυακής παρουσίας είναι σχεδόν μηδαμινό. Επίσης, ακόμα και πολύ μικρά διαφημιστικά budget, μπορούν να έχουν εξαιρετική απόδοση για τους διαφημιζόμενους οι οποίοι ουσιαστικά πληρώνουν μόνο για όσους πραγματικά θα ενδιαφερθούν για τη διαφήμισή τους.

Σήμερα η διαφήμιση στο διαδίκτυο, μέσα από το Adsense και τα άλλα αντίστοιχα προγράμματα, έχει αλλάξει τον τρόπο που αντιμετωπίζουμε το μεγάλο κοινό και τα πολλά λεφτά. Παλαιότερα έπρεπε το περιεχόμενο να απευθύνεται σε μια μεγάλη μάζα για να προσελκύσει διαφημιζόμενους που θα πλήρωναν αρκετά λεφτά για κάποιες εμφανίσεις ανάμεσα στο περιεχόμενο. Σήμερα ένα μεγάλο μέρος της διαδικτυακής διαφήμισης λειτουργεί αλλιώς. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να πληρώσουν πολύ λιγότερα και να επωφεληθούν από μεγάλα ποσοστά αποδοτικότητας ενώ παράλληλα προσφέρουν χαρτζιλίκι σε αρκετές δεκάδες bloggers που θα τους εντάξουν ανάμεσα στο περιεχόμενό τους.

Αν και το παρόν σύστημα προσφέρει ευκαιρίες σε πολλούς και μικρούς bloggers, λίγοι είναι αυτοί που δρουν αποκλειστικά και μόνο για να γίνουν πλούσιοι. Στην Ελλάδα μάλιστα τα πράγματα είναι ακόμα πιο πρώιμα.

Το Adsense στην Ελλάδα

Στην Ελλάδα οι bloggers δεν είναι επαγγελματίες και η πλειοψηφία δεν έχει διαφημίσεις στα blog της. Επιπλέον η διαφημιστική αγορά φαίνεται να μην εμπιστεύεται ακόμα την υπηρεσία του Google καθώς οι μεγάλοι διαφημιζόμενοι δεν έχουν ενταχθεί στο πελατολόγιο του Adsense.

Το ερώτημα που τίθεται στη χώρα μας είναι εάν το Ελληνικό blogging μπορεί, τη συγκεκριμένη αυτή περίοδο, να συντηρήσει και να στηρίξει full time bloggers που θα ασχολούνται αποκλειστικά και μόνο με τη σύνταξη posts.

Πρόσφατα ο blogger Titanas δήλωσε στο blog του πως θα αφοσιωθεί πλήρως στο blogging. Ανάλογα παραδείγματα πρόκειται να υπάρξουν πολλά σε περίπτωση όμως που βρεθεί τρόπος να στηριχτούν τα ελληνικά blogs με διαφημίσεις ή άλλες πηγές εσόδων. Στη χώρα μας δεν υπάρχουν ακόμα διαφημιστικές υπηρεσίες, ούτε και υπηρεσίες pay per post που δίνουν επιπλέον εισοδήματα στους bloggers.

Ωστόσο όπως δείχνουν οι παγκόσμιες τάσεις, αργά ή γρήγορα, η αγορά θα στραφεί προς τα blogs. Ήδη πολλά μέσα ενημέρωσης (και δη περιοδικά) έχουν χάσει μεγάλη μερίδα του αναγνωστικού τους κοινού, ειδικότερα τις νεότερες ηλικίες που αναζητούν το γρήγορο, άμεσο και συναρπαστικό κόσμο της διαδικτυακής αλληλεπίδρασης (YouTube, MySpace, blogs κλπ.). Οι διαφημιζόμενοι που αναζητούν νεανικό και δυναμικό κοινό ίσως πρέπει να στραφούν προς το διαδικτυακό περιεχόμενο ενώ πιθανώς η επόμενη μεγάλη διαφημιστική επιτυχία θα είναι μια ελληνική υπηρεσία, αντίστοιχη του Adsense, που θα συνδέει την αγορά με την φρεσκάδα και την επιτυχία των Ελλήνων bloggers.

Χρησιμοποιείτε το Adsense ως διαφημιζόμενος ή ως blogger? Περιμένουμε στο bfaxgr@gmail.com τη γνώμη σας για τη διαφημιστική υπηρεσία της Google σε συνάρτηση με όσα αναφέρονται στο άρθρο.